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咸味牙膏 追逐时尚
2004-06-25 13:29:30
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　　作为老百姓生活必需品的牙膏，最近越来越多地走起了时尚路线，不仅包装色彩夺目，口感也在不断变化，薄荷味、水果味、咸味……而且咸味牙膏日渐受宠。竹盐的广告语“竹盐咸口利于齿”开始萦绕于市民嘴上，而“让世界没有蛀牙”的高露洁和及宝洁的佳洁士也紧接竹盐牙膏之后迅速跟进，先后推出了草本盐和盐白牙膏，随着三家大品牌的强烈广告攻势，许多大商场的牙膏货架上均被盐类牙膏抢占了显眼位置，盐类牙膏销售量随之稳步上升。在火辣辣的炎夏，消炎、清爽的咸味牙膏正逐渐成为消费者选择口腔护理产品的首选。

　　盐味牙膏稳步增长

　　在京城许多超市、商场的牙膏货架上，盐类牙膏确实吸引眼球。北京安贞华联超市内，除了LG竹盐牙膏和其他日化产品摆在同一位置外，盐白及草本盐等盐类牙膏都上了牙膏柜台的显眼位置，引得许多顾客流连。

　　“今年盐味牙膏开始有顾客量，盐类牙膏销售总体在上涨，增长稳定。”日化部主管杨锦钰一语指出牙膏市场的变化。主管助理吕燕雪甚至兴致勃勃地断言：“我相信以后时尚的盐类牙膏和特效牙膏的销售会渐渐增长。”不过在购买上会因价格区分高低消费受众。“竹盐走的是高端市场，而盐白及草本盐走的是中端市场。”中国牙膏协会的相建强秘书长这么定义三家厂商的不同。

　　这种区分明显地表现在价格上，去年末,佳洁士推出了90克的盐白牙膏3.8元左右，今年初高露洁又推出105克装的草本盐,价格在3.5元左右。而最先进入盐类市场的竹盐牙膏则170克卖12.5元左右。安贞华联日化部主管杨锦钰告诉记者，盐味牙膏的总体增长主要集中在竹盐牙膏的增长上，超市做的竹盐牙膏活动对销售量很有效果。其他品牌的盐牙膏因为刚推出不久，增长较少。

　　同期记者从LG日用化学得到的一份竹盐牙膏北京市场统计资料显示：今年的销售额比去年同期相比,增长了200％以上，北京市场排名迅速跃居第四，不久的未来还有望靠前。这对行业霸主的高露洁和佳洁士是一个潜在的挑战压力。

　　微咸口感赢得青睐

　　盐味牙膏很快吸引年轻消费者有其最直观的原因——新鲜口味。淡淡的咸味一开始就引发了尝试者的兴趣，在生活产品基本需求多层次、个性化的今天，迥异于一般牙膏口味的口感带来了更多

　　新鲜的使用感受。记者随机询问了几位竹盐牙膏使用者，他们的第一反应都是——嗯，咸咸的，口味很不同，和别人不一样。这是他们购买的第一动机：追求与众不同。当然，这也就出现众盐入市现在的格局。一般看来，消费者还是习惯于使用传统的清凉、水果、草药口味的牙膏，但随着工艺的精进、生活水平的提高带来的对产品多层次的需要，现在的消费者对几大品牌的盐类牙膏清淡爽洁的咸味表现出了强烈兴趣，尤其是竹盐牙膏清新微咸的时尚口感和外包装赢得了许多时尚白领人士的认可，这种新鲜口感最初满足了挑剔的消费者追求新奇的需要，陌生化的名词“竹盐”迅速捕获了年轻消费者的好奇心。


　　回顾牙膏的生产使用历史，抛却最早的盐粒刷牙不谈，五六十年代我们的祖、父辈用的是最普通的牙粉，成分和今天的牙膏差不多，也有研磨剂、发泡剂什么的，但制作粗糙，呈粉粒状，随着工艺的精进，摩擦剂逐渐细腻，70年代后，国际上针对预防龋齿的含氟牙膏开始盛行，而在中国则推迟到八九十年代，到今天人们发现，除了龋齿问题外，牙龈炎、牙周疾病、口腔异味、牙齿美白等特殊问题也需要格外注意，于是药物牙膏、盐味牙膏开始受到欢迎。但无论是什么牙膏，其实都是在保持基本成分不变的基础上添加特殊成分，满足不同需要。

　　特殊功效保护口腔

　　盐类牙膏全在一个“盐”字上做文章。盐对于人的口腔护理有何作用？这是许多消费者感兴趣的问题。全国牙病防治指导组副组长卞金有教授认为，“过去我们用普通的盐来刷牙，能起到一个清洁消炎的作用，现在盐加入牙膏，也会起相应的作用”。北京口腔医院的主任医师韩永成也表示了同样的看法，“盐牙膏本身使用历史较长了，一二十年前就有使用，过去可能做得比较粗糙，不太被人接受，但现在接受的人逐渐多起来了，我这里的患者原先试用了赠送的竹盐牙膏，现在都回头接着买。”

　　今天，竹盐、浴盐，甚至普通的食盐因功效独特都被赋予了神奇的色彩。卞金有教授和韩永成医师告诉记者，以较早出现的竹盐牙膏为例，竹盐有固定的采集点，经过多次高温加工煅烧，加工后吸取了竹子营养成分，和原来的盐成分不同，功效也增强了，比如消炎，预防牙龈炎等作用。这类牙膏是面向大多数人群的，儿童、老人都可以使用。
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